巨頭陰影

　　近日，打車軟件算是偃旗息鼓，專車以“黑車”姿態暫時退場，燒掉的錢短時間內是回不來了——而外賣O2O平臺的融資慢慢開始紅火起來，燒錢態勢依然不減。

　　零號線于2014年底獲3000萬美元B輪融資，由騰訊領投、紅杉及戈壁跟投。

　　同時，美團新一輪高達7億美元的融資消息難辨真假。

　　而自2014年10月始被頻頻質疑資金鏈斷裂的餓了么又被爆出大手筆，據稱有10億美元之多，投資方或為國內互聯網巨頭之一。而從2011年至今，餓了么已經獲得紅杉資本、大眾點評等4輪共計1.1億美元左右的融資。餓了么相關負責人對此消息表示不予置評，具體消息可能會在1月底公布。

　　不過這個作為投資方的互聯網巨頭似乎并不難猜：與大眾點評所處陣營不沖突、有支付系統、可以與自己現有生態互補。如此說來，答案已經呼之欲出了。

　　“簡單猜想一下，騰訊、京東和今日資本可能會參與此輪融資。” 億歐網聯合創始人、O2O分析師黃淵普對新金融記者表示。

　　實際上，巨頭們早已“滲透”進外賣O2O市場了。

　　2014年4月，收購糯米團后的百度[微博]低調上線了外賣頻道，同時發布了獨立的外賣App；而阿里巴巴[微博]將餐飲O2O交給旗下品牌淘點點；騰訊則選擇聯手大眾點評，利用旗下QQ、微信等社交平臺與大眾點評達成深度合作。連京東都在2014年9月宣布完成對網絡外賣服務平臺“到家美食會”的第二輪戰略投資，來布局O2O本地生活服務。

　　似乎整個外賣行業正在淪為資本以及互聯網巨頭搶占新一輪入口的工具，就像之前的打車軟件一樣。

　　“輕”“重”之爭

　　盡管各大互聯網公司先后入局，但是外賣O2O市場目前的格局尚未明朗。總體來說有兩種模式：以餓了么、美團外賣為首的純線上平臺，是與淘寶網[微博]相似的“輕資產”模式，只負責創造入口，連接用戶與商家；另一種是以到家美食會、零號線為首的“重資產”模式，堪稱外賣行業的京東，他們建立自有物流，服務也更加完整。

　　當下的國內市場依然處于給商戶補貼搶市場的初級培育期。而包括餓了么、美團外賣、百度外賣、淘點點等在內的“輕資產”平臺目前最大的任務依然是搶占最大平臺“名譽權”。

　　目前，燒錢補貼大戰也已經成功從一二線城市燒到了三四線。在美團、餓了么先后表示擺出“不差錢”的姿態之后，“燒錢戰”很可能再度加劇。

　　比較來看，“重資產”模式的外賣平臺發展要低調得多。到家美食會目前已經進駐上海、杭州等長三角8個城市；零號線現已覆蓋南京、上海、蘇州、深圳、武漢5個城市，預計2015年將覆蓋15-20個城市。

　　對于剛剛到手的3000萬美元融資，零號線創始人、CEO吳皓表示，本輪融資將主要用于團隊擴張、新城市開拓以及服務品質的提升上。

　　“短期來看，‘輕資產’模式更得資本方的認可，因為他們可以迅速為市場帶來增量，但長遠來看‘重資產’模式無論是用戶的滿意程度還是服務的提升都是更大的。”黃淵普表示。

　　2.0時代

　　有統計數據顯示，2015年中國餐飲行業O2O市場規模有望突破1200億元，而這數字在2014年僅為900億元。

　　外賣O2O正向2.0時代邁進，這其中必然伴隨著“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”的行業兼并整合。

　　去年11月，作為外賣O2O大戰曾經的玩家之一，開吃吧對外確認已被外賣超人以500萬美元全資收購，原團隊現已并入外賣超人，這成為外賣O2O行業內首例并購事件。

　　正如團購百團大戰最后只剩下十幾家團購網站一樣，外賣O2O的淘汰率并不比團購低，那些外賣O2O“先烈們”，比如飯是鋼、綠淘等早已經消失不見，硝煙四起，外賣市場正被大塊大塊瓜分，基本該站穩腳跟的也都靠著自己的看家本領站穩了腳跟。

　　2.0時代，燒錢補貼還在繼續。

　　“絕大多數的互聯網用戶都是價格敏感型的，現在用戶沒有形成對于某個平臺的忠誠度，這個忠誠度也不是短時間之內可以形成的。目前平臺打價格戰的目的只是先把點外賣這種線下的市場放到線上來，雖然用戶沒有形成針對某個平臺的黏性，但漸漸對‘線上點外賣’這件事情形成了黏性。我相信2015年依然是補貼燒錢的一年，從目前的形勢來看大家也不差錢。”黃淵普分析說。

　　只是，錢會燒完的，燒完的時候外賣O2O還怎么玩？

　　外賣平臺要想贏，最重要的是建立健康的外賣生態，讓這個生態環境離開補貼也能成為人們的必然之選。這就必須回歸到外賣的本質需求上來：培養用戶的消費習慣，從產品和服務上下功夫。