近日，國內(nèi)最大的獨立團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站——團(tuán)800發(fā)布了《2014年3月中國團(tuán)購市場統(tǒng)計報告》，數(shù)據(jù)顯示，3月合肥團(tuán)購“三圍數(shù)據(jù)”齊創(chuàng)歷史新高，與之相對應(yīng)的是，團(tuán)購逐漸與優(yōu)惠券行業(yè)合二為一，價格在不斷上漲。

    成交額翻倍 團(tuán)購邁入高增長

    根據(jù)團(tuán)800連續(xù)統(tǒng)計，團(tuán)購2014年第一季度的各項數(shù)據(jù)也是創(chuàng)下新的歷史紀(jì)錄，合肥總體成交額達(dá)到1.89億元，同比增幅將近1倍，達(dá)到95.9%；整個第一季度合肥參團(tuán)人數(shù)為338.9萬人次，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)將團(tuán)購用戶規(guī)模增長瓶頸的帽子甩開；在售團(tuán)單的數(shù)量也還持續(xù)增長，一季度達(dá)到4.26萬期，增幅超過1倍，達(dá)154.8%。

    從全國市場來看，2014年團(tuán)購市場邁入高增長期。一季度團(tuán)購“三圍數(shù)據(jù)”齊創(chuàng)歷史新高，其中全國團(tuán)購市場的總成交額達(dá)到132億元，同比凈增更是達(dá)到65.3億元；購買人次也達(dá)到2.1億人次，相當(dāng)于平均每月有7000萬人次購買團(tuán)購；在售團(tuán)單也達(dá)到233.5萬期，同比凈增130.4萬期。

    代金券拉高價格 購買力縮水

    “以前團(tuán)購雖然比較少，但價格確實便宜，現(xiàn)在基本上每家店都有團(tuán)購，但整體感覺團(tuán)購價格似乎并沒有那么給力。”對于經(jīng)常團(tuán)購的合肥市民來說，絕大多數(shù)人都已經(jīng)感受到團(tuán)購價格不如以前的便宜。

    團(tuán)800通過調(diào)查研究得出的生活指數(shù)顯示，3月全國團(tuán)購生活指數(shù)為170，同比去年上漲20.9%，同比前年上漲44.1%。這意味著，用戶現(xiàn)在用100元購買到的團(tuán)購產(chǎn)品，在去年只需要花82.7元，前年只需要花69.4元，僅僅兩年的時間，團(tuán)購購買力縮水超過三成。

    團(tuán)800數(shù)據(jù)分析師樊康認(rèn)為，團(tuán)購客單價的提高主要是由于原來折扣區(qū)間在3折以下的團(tuán)購已經(jīng)逐漸與優(yōu)惠券、代金券合二為一。

    記者在大眾點評上搜索合肥的團(tuán)單發(fā)現(xiàn)，以餐飲為例，絕大多數(shù)商家都主推代金券，如傣妹38元購50元、虹泥小廚78.5元購100元、茉莉42.9元購50元，折扣多在7折以上。

    實物類團(tuán)購轉(zhuǎn)向其他平臺

    根據(jù)團(tuán)800細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度合肥餐飲團(tuán)購整體成交額達(dá)1.16億元，占據(jù)一季度整體成交額的六成以上。而與之相對應(yīng)的是，實物類團(tuán)購占比繼續(xù)降低，成交額為39.2萬元，僅占據(jù)整體銷售額的0.3%

    業(yè)內(nèi)專家分析，團(tuán)購經(jīng)過4年的發(fā)展，“團(tuán)購”這個詞已逐漸成為線下服務(wù)業(yè)團(tuán)購的代名詞。餐飲類團(tuán)購因為與人們生活休戚相關(guān)，而且餐飲類商家也更樂于以團(tuán)購這種形式進(jìn)行營銷，所以才使得餐飲類團(tuán)購能夠迅猛發(fā)展。

    而相反，雖然在兩年之前，團(tuán)購網(wǎng)站也曾經(jīng)嘗試做實物類團(tuán)購，但最終效果并沒有達(dá)到預(yù)期，其根本原因在于團(tuán)購網(wǎng)站本身服務(wù)于本地生活的定位與實物類產(chǎn)品基因不太相符。與此同時，在很多B2C網(wǎng)站上，團(tuán)購已經(jīng)成為了標(biāo)配，而對于那些想做實物類優(yōu)惠的網(wǎng)站，開始轉(zhuǎn)向一個更加專業(yè)的平臺來做，比如美麗說、蘑菇街、折800等等。