一、2月國內(nèi)酒店行業(yè)發(fā)展概況

　　1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

　　(1)去年萬達(dá)旗下自營的酒店業(yè)績(jī)比引入品牌管理的酒店要好，未來萬達(dá)還會(huì)加大對(duì)酒店業(yè)務(wù)的投入，實(shí)現(xiàn)酒店品牌自營化。2015年，萬達(dá)集團(tuán)將再添21間酒店，使集團(tuán)至2015年底酒店總量達(dá)近100間。2020年，萬達(dá)酒店將再翻一番，使數(shù)量上升至200間。

　　(2)2月14日，廣州市東方賓館股份有限公司發(fā)布公告稱，由于客觀因素，公司控股股東廣州嶺南國際企業(yè)集團(tuán)有限公司消除同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題的承諾未如期履行。在解決辦法中，東方賓館稱，嶺南集團(tuán)表示未來將根據(jù)情況變化，擇機(jī)重新啟動(dòng)消除同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題的相關(guān)事項(xiàng)。

　　(3)日前，金陵酒店管理公司對(duì)外宣布，2013年下半年已成功簽約6家酒店項(xiàng)目，首次進(jìn)駐上海。至此，金陵連鎖酒店規(guī)模已達(dá)到136家，客房總數(shù)近4萬間。

　　二、2月國內(nèi)酒店品牌影響力分析

　　1.國內(nèi)酒店品牌風(fēng)云榜TOP20

　　

　　

　　2.上升最快國內(nèi)酒店品牌簡(jiǎn)析

　　表：君瀾 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(2月)

　　

　　(1)品牌指數(shù)變化

　　2月君瀾品牌的指數(shù)為11.18，與上月相比上升了2.82，增幅為25.22%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看，搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、媒體指數(shù)相比上月變化幅度較小，運(yùn)營指數(shù)相比上月則上升了3.21。

　　(2)品牌分析

　　君瀾酒店是杭州本土酒店中的一個(gè)翹楚，2010年5月，君瀾酒店集團(tuán)接手管理原三亞凱賓斯基度假酒店，并易名為三亞君瀾度假酒店。一家國內(nèi)酒店品牌接替國際著名酒店品牌，展現(xiàn)出民族酒店品牌正在崛起的鮮明態(tài)勢(shì)，在全國酒店業(yè)掀起不小波瀾。

　　近年來，君瀾酒店集團(tuán)更在眾多國際國內(nèi)知名酒店集團(tuán)中脫穎而出。2013年，集團(tuán)改制，明確了休閑度假的主題酒店將是君瀾未來重點(diǎn)投資的方向，同時(shí)也確定了未來的發(fā)展目標(biāo)——以后每年簽約10家以上酒店。

　　2014年2月君瀾酒店集團(tuán)與知名上市企業(yè)泰達(dá)集團(tuán)進(jìn)行了青城山項(xiàng)目合作簽約，這預(yù)示君瀾集團(tuán)正式進(jìn)入成都這一重要的西部城市開啟了新的篇章。當(dāng)東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)硝煙彌漫之時(shí)，一些酒店投資者也已經(jīng)將目光瞄向了中西部地區(qū)。酒店投資點(diǎn)也將逐漸西化，地域結(jié)構(gòu)會(huì)得到進(jìn)一步的優(yōu)化。隨著各空白市場(chǎng)的開辟，中西部將漸漸成為各大酒店品牌爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。相信君瀾酒店本身擁有的優(yōu)勢(shì)能令其在西部地區(qū)的發(fā)展更上一層樓。

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　　3.重點(diǎn)關(guān)注國內(nèi)酒店品牌簡(jiǎn)析

　　表：金陵 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(2月)

　　

　　(1)品牌指數(shù)變化

　　2月金陵品牌的指數(shù)為23.62，與上月相比上升了下降了9.8，降幅為41.49%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看，搜索指數(shù)和輿情指數(shù)變化幅度較小，運(yùn)營指數(shù)相比上月下降了11.89，媒體指數(shù)相比上月則有小幅上升。

　　(2)品牌分析

　　2013年是金陵酒店30周年，對(duì)于金陵來說是一個(gè)里程碑。日前，金陵酒店管理公司對(duì)外宣布，2013年下半年已成功簽約6家酒店項(xiàng)目，首次進(jìn)駐上海。至此，金陵連鎖酒店規(guī)模已達(dá)到136家，客房總數(shù)近4萬間。

　　目前，“金陵”的足跡已遍布北京、上海、江蘇、浙江、福建等12個(gè)省市自治區(qū)，“金陵”還在加速“全國布點(diǎn)”戰(zhàn)略，主要的擴(kuò)張趨勢(shì)是從江蘇、安徽往其他地區(qū)輻射，慢慢地也會(huì)開始一些北方的項(xiàng)目，但都是三線或者四線城市。

　　金陵的發(fā)源地在南京，與上海這個(gè)一線城市僅一步之遙，但是一直以來金陵的擴(kuò)張計(jì)劃中都沒有上海，主要是因?yàn)榻鹆暌恢倍荚跒檫M(jìn)入上海地區(qū)尋找適宜的時(shí)間和實(shí)力強(qiáng)勁的合作伙伴，而此次金陵進(jìn)駐上海對(duì)于金陵來說具有非常重大的意義。近年來，金陵酒店品牌影響力日趨強(qiáng)大，資源整合及經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)方面的優(yōu)勢(shì)也凸顯出來了，很多合作方對(duì)于金陵的發(fā)展有非常大的信心。相信未來將金陵會(huì)有更多合作項(xiàng)目在酒店業(yè)中脫穎而出。

　　三、報(bào)告綜述

　　1.品牌發(fā)展報(bào)告介紹

　　中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告是由邁點(diǎn)旅游研究院獨(dú)家發(fā)布的，根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)撰寫而成的分析報(bào)告。本報(bào)告選取國際酒店、國內(nèi)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和中檔酒店4類品牌進(jìn)行比較分析。

　　月度報(bào)告分為4個(gè)部分：第一部分是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況，主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動(dòng)態(tài)及發(fā)展變化;第二部分、第三部分和第四部分分別對(duì)國際酒店、國內(nèi)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和中檔酒店4牌的排名情況進(jìn)行分析。每一個(gè)部分分成2個(gè)版塊，第一版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及趨勢(shì)分析，第二版塊對(duì)風(fēng)云榜中上升最大品牌和重點(diǎn)關(guān)注品牌 進(jìn)行分析。

　　注：品牌風(fēng)云榜定期對(duì)納入監(jiān)測(cè)范圍的百余品牌進(jìn)行排名，每類排行榜僅選取邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI分值前10名品牌，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢(shì)。

　　2..邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI介紹

　　邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(酒店品牌部分)是由邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布，用以反映一段時(shí)期內(nèi)酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的在影響力。這是邁點(diǎn)網(wǎng)基于邁點(diǎn)旅游研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

　　3.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI計(jì)算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運(yùn)營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。

　　注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。

　　搜索指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在各大搜索引擎中搜索頻次的加權(quán)和。

　　輿情指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，用戶對(duì)于該品牌下酒店的用戶點(diǎn)評(píng)情況。

　　運(yùn)營指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營情況，如官網(wǎng)流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒體指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，126家媒體(包括大眾媒體102家和行業(yè)媒體24家)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量。