不差錢 三杯酒砸6.56億

　　央視2012黃金資源廣告招標會11月8日晚結束，貴州茅臺(600519,股吧)和洋河股份(002304,股吧)“不差錢”，砸5.26億成功競標。招標總額超142.57億元，創18年新高，同比去年增長15.8億元，增長率12.5%。其中茅臺、洋河和劍南春三杯酒以合計6.56億的價格為全國人民進行新聞聯播的準點播報。以2012年366天計算，每下報時企業平均支付的費用為179萬。

　　針對新聞聯播準點報時的競標，茅臺一家就在這一環節擲金4.43億，劍南春在新聞聯播報時第六單元(2012年11、12月)的競標環節以1.3億摘標。

　　三杯酒中，除劍南春未上市外，貴州茅臺和洋河股份均已在A股上市，為A股目前第一和第二高價股。兩上市酒企在新聞聯播準點報時的競標投入總計5.26億元。

　　白酒企業豪擲上億資金競拍廣告，讓大眾無比感嘆背后，更讓人想到今年白酒在發改委“約談”中的輪番漲價，漲價潮氣勢如虹的白酒企業，吸引了足夠眼球和圍觀，也成功將成本轉嫁給消費者，和賺取了鋼鐵企業羨慕的業績。

　　上市白酒企業前三季增長強勁 賺182.3億

　　1-9月白酒行業總產量增長29%。根據Wind數據統計顯示，2011年前三季度，13家白酒上市公司整體營業收入和凈利潤為563.5億元、182.3億元，同比增長分別為46.9%、54.1%，均超過去年全年和去年同期的水平。

　　分企業看，ST黃臺、金種子酒(600199,股吧)、古井貢酒(000596,股吧)、洋河股份、水井坊(600779,股吧)五家凈利潤前三季度增速居前，分別為162.5%、152.3%、145.4%、89.9%、82%，五家白酒企業三季度凈利潤分別為0.12億元、2.84億元、3.5億元、29.16億元、2.13億元。

　　此次砸5.26億給央視為全國人民進行新聞聯播的準點播報貴州茅臺和洋河股份前三季度營業收入136.4億元、97億元，同比增長46.3%、74.6%；凈利潤為65.69億元、29.16億元，同比增長57.4%、89.9%。

　　對于白酒上市公司三季報，國泰君安研究報告認為，一線白酒借助品牌優勢，提價、收入、利潤增長更為確定；二線白酒最近幾年增速更快，主要得益于行業銷量大幅增長以及二線白酒較強的渠道控制力。

　　券商：白酒新一輪漲價或來襲

　　長城證券研究報告指出，通脹觸頂，春節即將來臨，白酒行業新一輪漲價潮可能再現。11月9日，國家統計局公布10月份CPI為5.5%，明顯回落，重返6%以下。

　　近幾年，中秋、國慶，酒價必漲，已成了近幾年白酒品牌的一個規律。從今年中秋節開始，以茅臺酒為代表的高端白酒在一個多月的時間內連番漲價。9月10日起，五糧液(000858,股吧)宣布，對產品出廠價上調約20%-30%，由此導致52度五糧液零售單價直漲了210元；接緊著13日，洋河股份稱鑒于產品原輔材料價格上漲等因素，自13日起上調出廠價，“藍色經典”系列均價漲約10%；隨后，雙溝集團的“珍寶坊”系列也宣布漲價5%。“國酒”茅臺零售價更是已從6、7月每瓶1288元漲到了1499-1580元份不等。

　　廣發證券(000776,股吧)認為，春節提前，2012年春節1月23日，比2011年提前了10天左右，預計白酒行業四季度業績仍將繼續有較好的表現。

　　國泰君安指出，四季度為白酒傳統的銷售旺季，即使今年第四季度白酒上市公司整體收入保持去年同期水平，今年全年依然能夠維持35%以上的增長，具有較高的安全邊際。

　　截至11月9日，白酒板塊今年累計漲幅達9.83%，同期上證指數累計跌10.08%。11月9日，貴州茅臺收盤報204.12元，跌0.31%；洋河股份收盤報146.98元，漲0.79%。自年初至今，貴州茅臺股價累計漲幅23.63%，洋河股份股價累計漲幅31.82%，漲幅排名位居白酒板塊二三位。