中秋節白酒銷售漸火爆 第三季度將成年內旺季

　　中秋節臨近，白酒銷售市場也是一片火爆。老字號白酒更是紛紛走俏，成為今秋送禮首選。近期，白酒股紛紛呢亮出了中報，白酒中報業績幾近全數上漲。業內人士分析，第三季度將成年內白酒銷售最好的一季。

　　中秋佳節臨近，白酒股也紛紛亮出了中報。

　　雖然今年上半年白酒價格一直保持穩定，但是由于不少龍頭白酒已經在這之前進行過調價，加上在消費需求拉動下行業景氣度得以保持，白酒股的中報幾乎全部都在報喜。

　　不過，從毛利率角度看，雖然很多白酒企業都在打“高端牌”，但是部分企業的毛利率卻不升反降，顯示了提價能力和面對原料成本上漲時仍存軟肋。

　　中秋節白酒喜迎黃金月，老字號受青睞

　　中秋臨近，市場上老字號白酒(如大盛魁、茅臺、五糧液等)紛紛走俏，成為今秋送禮首選。幾千年來，中國人由于受周公之禮、孔孟之道的影響，一向崇尚禮尚往來。而以名酒作為禮品，自古以來就有。

　　每年中秋都是送禮高峰，禮品市場中的禮酒更是十分火爆。為了迎接中秋送禮高峰，很多品牌白酒早已瞄準這個難得的商機，喜慶紅的主色調與各式各樣大氣、高雅的新品成為主推產品。中華老字號白酒大盛魁今秋巨獻的禮酒除了囍酒以外，于中秋前重磅推出了兩款喜慶又有品位的尊品禮酒：蒙古老窖、紅色經典系列。

　　記者近日走訪了解到，大盛魁的囍酒、蒙古老窖、紅色經典系列上市后，銷量一路高漲，個別地區甚至出現搶購現象，讓整個中秋節的禮酒市場著實掀起了一個高潮。據記者走訪的一家煙酒超市的店員介紹，這三款新品一上市，很多顧客就爭先預定，一天能賣掉50多箱。

　　一位正在購買大盛魁紅色經典系列的李先生說“大盛魁是老字號白酒，價位中等口感純正，我一直都比較喜歡。紅色經典系列的酒香氣和口感很獨特高韻，有霸氣，產品外包裝看起來也比較喜慶和諧，送人會很有面子。” 同時我們也看到不少顧客在購買時會詢問中秋時段的貨源是否充足，有不少人表示愿意趁著中秋多采購一些，送人或自飲都比較不錯。

　　我國白酒產品的利潤年增長率達到60%

　　我國酒類行業經濟效益快速提升，近五年行業利潤年均增長50%左右，其中白酒產品的利潤年增長率達到60%。業內人士認為，白酒產業正迎來新的發展機遇期。

　　記者從日前召開的中國(貴州)國際酒類博覽會暨2011中國·貴陽投資貿易洽談會上了解到，2010年中國酒類產品銷量穩步上升，共生產白酒891萬千升，同比增長26.8%。實現銷售額2661億元，同比增長35.2%。

　　本屆博覽會上，貴州、四川、安徽、重慶、上海、江蘇等多個省(區、市)組團參展，白酒產業成為各地招商的重點。貴州省遵義市共簽約36個項目，項目簽約資金380.58億元，其中酒類項目就達26個，簽約資金296.5億元。

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　　形勢：估計第三季度將成年內最旺一季

　　截至上周末，兩市13家白酒行業上市公司中已有8家披露中報或業績預告，業績均實現同比上漲。其中，在周末公布業績的古井貢酒上半年營業收入為15億元，同比增長近85%，實現凈利潤2.88億元， 同比增長168%，每股收益為1.23元，業績略高過預期。業內認為，這主要是由于古井貢酒在一季度末上調了部分產品的出廠價3%~25%所致。

　　同樣，瀘州老窖的中報同樣報喜。上半年該公司銷售收入35.65億元，同比增長超過42%，實現凈利潤14.10億元，同比增長35%。

　　據本報翻查國信證券經濟研究所食品飲料數據庫（7月份）所見，今年上半年我國白酒累計產量達到479.93萬千升，同比增長28%。納入統計超過1200家的白酒行業累計收入截至5月份為1425億元，同比增速達到36%。

　　預測白酒股下半年走勢，中金公司研究報告指出中秋、國慶都是白酒消費旺季，加上秋季糖酒會前產品提價預期萌動，同時中報過后正值盈利預期和估值展望來年開始，這些因素都讓每年第三季會成為白酒最好的一季。

　　苦惱：提價力度和成本施壓毛利率

　　白酒企業推動高端產品增加收入和提升形象，已經成為了近年來不可逆轉的趨勢。但是從半年報看，雖然目標相似但是反映在毛利率上卻互有漲跌。據國信證券上述數據庫，今年以來（截至5月份）白酒行業統計毛利率都在34%以上。

　　瀘州老窖毛利率下降

　　據沱牌舍得酒業股份有限公司副總經理蒲吉洲對本報介紹，公司預計到2015年高檔產品要占銷售額六成。他指出今年前6個月沱牌舍得的高端產品大幅增長，勢頭“勢必能持續2~3年”。中報顯示，沱牌舍得毛利率上半年從去年的37.58%增加到51.21%，主要是產品結構調整和舍得酒提價。