拉手網“午餐秒殺”新玩法能否適應市場需求

　　創新就是生命力，沒人不知道這句話，但對于絕大多數人來說，做比說永遠都慢了那么一步。燃燒了一年的團購企業，在經歷過千團大戰的子彈橫飛后，能活下來，并且還要活得長久活得好，這就終于到了各自拿出看家本領的時候了。

　　無論你是否熱衷團購，團購帶來的新意總會第一時間搶占眼球。近日，中國最大的團購網站拉手網推出午餐秒殺，再為團購增加了一些新的玩法。所謂午餐秒殺，即每天上午10點30分，“午餐秒殺”將自動在拉手網首頁彈出，選擇所在商圈即可參與“午餐秒殺”。選擇所在地標，顯示地標內的商家信息，用戶可以自行選擇商家進行搶購。而拉手網在每個區域都會挑選5-10家不同菜系、不同價位的商家進行“午餐秒殺”，每天各商家限量出售10-50份午餐，具體的銷售數量依據商家的接待能力而定。

　　只是這樣一個看似不經意的創新舉動，卻產生了越來越多的好消息。改變用戶消費習慣限制消費時間，讓用戶只在限定的時間內進行消費，用戶消費時間根據商家的需求而制定。改變用戶在以往團購中無序的消費習慣。

　　此外，“午餐秒殺”填補商家消費空閑時段 商家可根據店內實際情況，自主選擇接待用戶的時間，填補商家消費的空閑時段。更是用穩定的銷售方式，有效解決了團購后人員密集的問題，使客源穩定、收益穩定。

　　事實上，這種午餐類活動，不與正常消費用戶發生沖突，不會因秒殺影響原有用戶群，以剩余餐位限量提供秒殺計劃餐位。也為商家帶來更長時間廣告效應，長達半年以上的秒殺計劃，更長的推廣時間，而無需任何成本。

　　據了解，美國團購網站Groupon計劃在4月發布一款新應用，意欲改變人們的午餐習慣。但令Groupon始料不及的是，拉手網再以“拉手速度”跑在了前列。誰跑得快，誰想消費者所想，誰就順理成章贏得消費者的掌聲。拉手的午餐秒殺被喝彩的同時，亦有另一些聲音存在。

　　誠然，拉手跑得快，跑得穩，在這場賽跑中不僅超越了同行對手，也創新了團購玩法，使中國團購不再僅僅拘泥于“模仿”的狀態。有創新就會有質疑，這次的午餐秒殺也引發了業界的思考。“午餐秒殺是否適合中國市場，中國消費者能習慣這樣的玩法嗎?”有人提出這樣的疑問。的確，立足本土化是團購網站的重中之重，但不可否認的是，消費者的習慣是可以培養的。敢于第一個吃螃蟹的人，在被稱贊勇氣可嘉的同時，更是開創了一個先河。

　　筆者觀察發現，互聯網上對于拉手網午餐秒殺的評價，持稱贊支持的聲音多過于質疑聲。“我不得不說，拉手做得很貼心，既然人群面對的是白領消費者，竟然推出了午餐秒殺的新產品，很對白領的定位，還要看服務，如果也很好，那就真的完美了;不過得多開發一些地點才好。”更有業界人士表示著肯定與支持，“團購+LBS不錯!”

　　無論如何，創新帶來的美妙會漸漸蔓延開來，作為新興行業的團購更需要的是包容與支持。午餐秒殺回歸到本質，其實就是造福消費者與商家，在這一切的背后，更為團購行業抹上了一筆濃重的新鮮色彩，行業逐漸細分，市場步入健康發展的軌道。