項(xiàng)目介紹

• 選址：商業(yè)綜合體

• 面積：200平米

• 產(chǎn)品：煎餃

• 人均：40元

       品牌故事：微黃的煎餃剛要出鍋，就被迎面澆上了面粉水，悶在鍋蓋里“煎”熬一陣，等水燒干，每個(gè)煎餃就穿上了金黃酥脆的裙邊，彼此相連，宛如一朵朵凝結(jié)的冰花，于是煎餃就有了詩(shī)意的名字——“冰花”。

        這是一家中式餐廳，以煎餃為核心產(chǎn)品，為了打破該品類在消費(fèi)者心中傳統(tǒng)固有的定位，需要打造一個(gè)時(shí)尚、活力、陽(yáng)光、健康的品牌形象，所以為品牌定下了小資的情調(diào)——品味冰花的時(shí)尚清新，品味煎餃的健康營(yíng)養(yǎng)，享受充滿陽(yáng)光、活力的生活。

        海躍在品牌策劃過(guò)程中，以清新柔和的小資情調(diào)打造出休閑舒適的用餐氛圍，時(shí)尚溫馨的風(fēng)格將其產(chǎn)品健康營(yíng)養(yǎng)的特點(diǎn)和品牌陽(yáng)光活力的理念，有效傳達(dá)給消費(fèi)者。

 

品牌推廣語(yǔ)：品味時(shí)尚，擁抱健康！

 

         LOGO創(chuàng)意中，由“品”“味”展開，傳達(dá)品牌文化：時(shí)尚、健康、活力……

1.餃子的外形抽象為半圓圖形，組成“品味”中所有的“口”字，以突出核心產(chǎn)品。標(biāo)識(shí)整體設(shè)計(jì)圓潤(rùn)親和，呈現(xiàn)方式時(shí)尚清新。 

2.在色彩的運(yùn)用上，綠色象征營(yíng)養(yǎng)和健康，橙色象征時(shí)尚和活力。

         在應(yīng)用品設(shè)計(jì)中，以白色和綠色為標(biāo)準(zhǔn)色，清新柔和，形式時(shí)尚簡(jiǎn)約，尤其是外賣包裝設(shè)計(jì)，重點(diǎn)突出“營(yíng)養(yǎng)健康”、“活力時(shí)尚”的特性，實(shí)現(xiàn)了品牌的有效傳播。